北京商報訊(記者 王曉然 趙馳)記者近日從羅森供應商方針發布會了解到,羅森(中國)投資有限公司董事、副總裁張晟表示,2020年計劃門店總數量突破3500家,同時針對12-19歲人群推出新產品。
張晟表示,羅森將維持現有開店速度,將在華東地區新開300多家門店,將華東地區門店數提升至1900家,力爭超過2000家,全國羅森門店數將突破3500家。與此同時,將繼續與過往合作較好的供應商們一起把銷售量好的商品做大;依靠新品來擴大增長;對于鋪貨率不夠的商品加大鋪貨,擴大銷量。
資料顯示,截至2019年底,羅森在上海地區門店數量達970家,全國約2600家。然而,在《2018年中國便利店TOP 100》榜單中,羅森全國門店數量為1973家。
可以看到的是,在資本和政策的雙重驅動下,便利店保持著持續向好的發展態勢。既有北京本土便利店品牌好鄰居首次大規模放開加盟,便利店“后起之秀”便利蜂宣布門店數破千家。而同為日資便利店的7-11也在通過特許經營的模式不斷拓展自己的版圖。按規劃,2020年2月底,7-11在全球范圍內的門店數將擴張至7萬家。
有分析認為,在消費不斷升級的背景下,伴隨著新零售的出現,新一輪的零售大戰硝煙四起,便利店連鎖行業勢必會進入到群雄逐鹿的局面,各大品牌便利店也在不斷地搶灘圈地,謀求早一點確立市場地位。
值得注意的是,35歲以下的消費者在羅森整體消費群體中占90%。為此,羅森也將據自身客群特點,制定自身的發展戰略。張晟表示,“00后”是當前的消費主力軍,必將對市場產生巨大的影響。而羅森將會繼續針對12-19歲人群推出新產品,保持品牌的年輕化。
事實上,羅森一直都在針對年輕群體通過與熱門IP合作推出不同類型的主題店。11月16日,羅森在華北地區開出首家泰迪珍藏主題店。除此之外,羅森還曾聯手“奧特曼”、“名偵探柯南”、“火影忍者”、“泰迪熊”、“芭比”等著名二次元IP開出主題門店,羅森還與二次元集結地B站推出主題店。同時,B站還計劃在2018年與羅森在多渠道展開合作,為跨品牌合作賦予更多可能。其中,在江浙滬地區的更多門店推出周邊也被納入了雙方合作的計劃之中。
零售業專家胡春才在接受北京商報記者采訪時表示,隨著本土便利店的崛起,以全家、羅森為代表的巨頭便利店面臨著激烈的競爭。同時,在消費者不斷更替的背景下,主題店無疑成為各大品牌聚焦年輕消費者眼球的抓手。通過產品、服務、形式上的創新,例如推出各類動漫、游戲等各類主題門店及相關產品,增加與年輕消費者之間的互動溝通,以此來增加與消費者之間的黏性。
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